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高市府虚实并进 打响MIK品牌

记者杨濡嘉、王昭月/高雄报导

高雄市经发局设置实体好物体验机,并将进驻驳二。记者杨濡嘉/摄影

高雄市经发局设置实体好物体验机,并将进驻驳二。记者杨濡嘉/摄影

公部门的电商平台也能创造绩效?高雄市经发局今年6月2日启动「高雄好物市集」电商平台,到本月25日止累计累计900多笔、120万元成交纪录,经发局和厂商分析这与主打「MIK(高雄制造)」和增加实体的体验有关。同样打出网购平台品牌的农业局「高雄首选」,去年11月成立至今,累计交易金额1000万元。

「高雄好物市集」目前有40家高雄在地品牌上架销售800多种商品,经发局副局长高镇远说,单笔以1300元到1500元居多,面膜受欢迎。市府没有向厂商收上架费,希望帮助在地厂商多行销商品。

高镇远说,经发局规画「虚实并进」,在市府1楼设贩卖实体试用包的好物体验机,让消费者买小容量试用,效果不错,正规画到驳二设置第二个实体试用机。

参加「高雄好物市集」的奇来生技公司,销售多样洗剂,该公司副总刘淑芬说,公司也有到国内各大电商平台上架,每个平台都有不同客群,市府的也一样,尤其市府多设实体试用机,让消费者先买一些试用。虽然目前实体试用机放在市府内,下班后和假日较无人购买,一旦到驳二设点或举办商品展售,相信可增加客群。

农业局的「高雄首选」电商平台以促销在地农渔产品、花卉为主。为打开平台知名度,农业局费许多心思。农业局代理局长王正一说,先委托市农会以「说故事」戏剧手法拍摄广告行销,也请首长直播拍卖,研究水果礼盒概念行销,主打5台斤装的礼盒,大小适中,买来自己吃或送人都方便。

王正一说,「高雄首选」配合时令水果行销的效果佳,像玉荷包荔枝一上平台立即引来抢订,玉荷包也是此平台卖出最多的水果,约占总销售量的3成多。

王正一说,「高雄首选」电商平台不是国内最早为农产品设的电商平台,但在整体行销规画上,禁得起比较。

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